說起香飄飄，腦海中就會浮現出“一年賣出三億杯,杯子連起來可繞地球一圈”的經典廣告語，同時香飄飄也被消費者親切地稱為“國民奶茶”。而近年來，香飄飄卻有些“變了”，“變”得更加年輕，也“變”得更加會玩。

       5月6日，香飄飄于杭州舉行“有料香飄飄,享味答謝會”暨香飄飄品牌代言人王俊凱見面會，不少粉絲及消費者都來到現場打卡。不僅滿足了粉絲一睹愛豆風采的愿望，也讓香飄飄年輕化進程更進一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

       香飄飄作為國內杯裝奶茶的開創者，有一定的品牌積累，因此，為滿足消費者多元化、年輕化的需求，香飄飄正在不斷從產品、營銷等方面創新升級。

       例如本次舉辦的品牌代言人見面會，香飄飄先是通過微博官宣,吸引了一大波粉絲轉發、打call，在微博上賺足了眼球。在見面會當天，身為大眾優質偶像和正能量青年的王俊凱憑借巨大的粉絲基數和知名度吸引了不少年輕粉絲前來參與以及線上觀看直播，讓香飄飄通過線上和線下活動與更多的年輕消費者建立聯系，既強化了品牌在大眾心中的認知,又煥發出全新的潮牌感。

       香飄飄為粉絲提供溝通渠道、粉絲主動為企業創造價值，品牌與明星雙向賦能，也讓香飄飄觸達了更多年輕消費者。

       當然，除本次見面會之外，近年來香飄飄將粉絲經濟、制造話題、國潮跨界、直播帶貨、社交種草、打造爆款等營銷方式完美融合，打出了一套營銷組合拳。

       比如在2020年天貓雙十一狂歡夜上，香飄飄作為特約贊助商，不僅在“搖一搖一元購”的環節投入海量香飄飄好料新品盲盒，還將香飄飄元素巧妙融入多個高水準節目。

       另外，香飄飄還早早入駐抖音，吸引了粉絲119萬+，在平臺品牌賬號中為頭部水平。

       值得一提的是，在不久之前，香飄飄還榮獲了2021中國食品飲料行業創新力榜最具影響力企業的稱號。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

       香飄飄除了在花式營銷上持續發力，近年來在產品上的創新升級也是行業內有目共睹的。

       2019年，香飄飄舉行了“口口皆杯全因有料”品牌新升級發布會，推出市場定位升級的新產品“珍珠雙拼奶茶”，并將香飄飄定位為“休閑享受型”飲料，開啟了全新的“有料時代”。

       今年臨近夏季,香飄飄又推出了其第一款即飲奶茶——香飄飄烤奶茶,繼承了香飄飄品牌杯裝奶茶的優勢。

       據了解，香飄飄烤奶茶共推出了三種口味——焦香烏龍、炭焙紅茶、馨香黃茶,精選優質茶葉、秘煉糖漿和澳洲濃縮牛奶搭配，精心熬煮，激發茶和奶的茶香、焦香、濃香。

       香飄飄烤奶茶一經推出，就受到了當下“奶茶星人”們的追捧。不僅登上了微博美味榜,還奪得了天貓優選茶飲料榜第一名。并且在香飄飄天貓旗艦店，烤奶茶產品銷量已經突破月銷量10000+，回頭客1000+，購買過的客戶也是清一色的好評。

       由此看來，香飄飄正在不斷從全新的品牌定位出發，迎合年輕消費者的社交與消費需求。而香飄飄不斷對產品、營銷革新也讓香飄飄一直保持熱銷。

       在去年香飄飄舉辦的國民奶茶節上，香飄飄表示：迄今為止,來自全球各地的消費者已經購買了多達120億+杯的香飄飄奶茶，按照此前每3億多杯繞地球一圈來測算，香飄飄的銷量可以繞地球超40圈！

       并且，香飄飄還獲得了雙十一天貓平臺飲料品牌預售排名TOP3，雙十一天貓平臺飲料單品預售排名TOP2,烤奶茶7天內天貓優選茶飲料榜第一名，霸榜微博美味榜等多項殊榮。

       從經典奶茶到“享受型”奶茶,香飄飄緊跟年輕消費者的口味與愛好，不僅對品牌進行年輕化升級,也堅定的朝著新產品、新定位的方向前進，未來香飄飄還將為我們帶來哪些驚喜？值得期待。