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    繼老干媽、衛龍之后,國民奶茶香飄飄成海外美食新潮流
    發布時間 : 2021/02/05

    中國美食是中國文化的一張重要名片,很多外國人都因為中國的美食而更了解中國。早年間,在海外走紅的很多都是像烤鴨、宮保雞丁這樣的傳統中國菜,現如今,越來越多像辣條、榨菜、螺螄粉這樣的“國潮美食”也走出國門,受到海外消費者的喜愛。


    “這是中國的美味,囤多少杯都不嫌多”


    近日,中國“國民奶茶”香飄飄在美國熱銷的現象,引發了不少人的關注和熱議。

    “一位中國朋友把香飄飄推薦給我,我和家人都很喜歡”“紐約已經下雪了,天冷的時候泡一杯奶茶,方便又快捷”……疫情期間,居家消費需求旺盛。在美國東西岸以及中部各大城市商超,許多外國消費者的購物車里都堆滿了香飄飄奶茶;香飄飄奶茶時常上架不久就被搶購一空。亞米、weee oscart 等主流華人電商平臺上,海外買家們對香飄飄奶茶的評價也頗高。

                    

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    (電商平臺買家秀圖)


    銷量“可繞地球N圈”的香飄飄奶茶,如今竟成了外國人餐桌上必不可少的美味?這一系列熱銷現象背后,不僅依靠的是香飄飄精準的定位和靈活有效的布局,同時也是國民品牌出海破圈的又一經典案例。


    香飄飄遭海外消費者爭相搶購,并非偶然


    近年來,國貨崛起,為香飄飄國際化打下了良好的基礎。據騰訊統計數據顯示, 國產品牌最近幾年的年復合增長率約為33%,而來自“00后”和“90后”的訂單占據了半壁江山。

    這個年輕的消費群體,生于國家經濟、國貨品牌迅速發展的時代。成長紅利等外部環境,讓他們見證了國家復興與民族崛起,進而強化了愛國熱情與文化自信。

    對于“00后”“90后”來說,國貨品牌不只是“性價比”的考量,更是一種個性和價值觀的表達,是消費者與品牌建立起的某種情感聯結。顯然,這種聯結并非僅局限在國內市場。


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    (海外終端熱銷圖)


    繼衛龍、老干媽之后,中國杯裝奶茶的開創者和領導者香飄飄,憑借杯裝沖泡奶茶的差異化定位、過硬的產品品質,征服了“美國胃”。甚至吸引了世界日報等權威媒體的強勢關注,帶動了大量海外網紅自發種草。
     

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    (世界日報發布截圖)


    “中國國民奶茶”晉升全球市場網紅飲品


    隨著“中國國民奶茶”的形象地位在海外消費者心中穩固樹立,香飄飄在被更多外國人認可的同時,也正在成為世界了解中國,感受中國美食文化的特殊媒介。

    作為一家以“讓人們更享受生活”為使命、以“成為全球知名的食品飲料品牌企業”為愿景的企業,2018年,香飄飄啟動全球化戰略,并建立專業化的管理團隊。以“因地制宜”的方式,選擇適合的產品并進行本地化, 以華人渠道為原點,試點當地人相關渠道,不斷提高品牌在海外的影響力。

     

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    (外國人手拿香飄飄圖)


    擁有強勁的核心競爭力和有效的戰略布局,目前,香飄飄旗下產品已覆蓋北美、東南亞、韓國、澳大利亞等十多個國家和地區。期待未來,香飄飄把奶茶文化作為一張中國名片,傳遞給更多的國家和人民,讓更多的外國友人了解中華文化。

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