近日，國民奶茶香飄飄聯合浙江大學動物保護協會、全國首家社區動物文明建設協會及杭州領養日，發起助力流浪貓溫暖過冬公益捐贈活動。利用新品奶茶禮盒外包裝可DIY貓屋的創意設計，香飄飄不僅給流浪在外的喵星人提供了遮風避雨的“溫暖港灣”，更為長期致力于流浪動物救助的愛心志愿群體送去了溫暖奶茶。

       自2005年創立以來，香飄飄一直以社會責任為己任，積極投身社會公益。此次，企業創新形式，首次將受益對象范圍擴大至流浪動物群體，關注“人與動物和諧共生”的社會話題，進一步提升了公益的影響力。

每個生命，都有被溫暖的權利

       公開數據顯示，中國流浪動物總數近5000萬只，而流浪貓狗的平均壽命只有不到3年（家養寵物貓狗的平均壽命在10年以上）。令人唏噓的數字背后，是亟需更多人關注流動動物群體，傳遞愛心與溫暖——一把糧、一口水、一個溫暖的窩，它們所求的并不多。

       據悉，香飄飄此次公益捐贈覆蓋了高校、流浪動物救助基地、寵物醫院等相關救助組織，以及上百名志愿者。企業捐贈的貓屋奶茶禮盒，包含了紅豆奶茶、原味奶茶等4款香飄飄暢銷單品，禮盒外箱還采用了“貓體工程學創意設計”。受捐對象只需通過簡單的DIY，即可制成可愛貓屋，供不同體型的流浪貓自由“伸展貓姿“。

“每年冬天，都有無數小生命在饑寒交迫中死去，此次捐贈對流浪貓來說無疑是雪中送炭?！焙Ｌ焐鐓^動物文明建設協會會長，中南財經政法大學法學院教授錢葉芳在接受采訪時表示，未來，如果有更多像香飄飄這樣的愛心企業、志愿者加入到流浪動物保護中來，“很多生命故事都會被改寫?！?/p>

       走心的公益，不僅是簡單的捐款捐物，更要深入了解，為公益救助對象提供切實的幫助。眾所周知，救助流浪動物的相關組織大多數是民間自發組織的，非營利性，運營壓力之大可想而知，不少救助站的主人為了“毛孩子”早已傾其所有。   “平日里，許多愛心人士或寄送物資，或利用空余時間來現場幫忙，我們心里感激，想有所表示又力不從心?！绷骼藙游锞戎氐慕鹗逭f。

       以往，大多數關于流浪動物的公益都是以貓狗為主角，香飄飄開啟公益新嘗試，在幫助流浪動物安然過冬的同時，也溫暖了長期以來，為救助流浪動物默默付出的志愿者群體——歲末寒冬，暖暖的香飄飄奶茶，儼然成為最撫慰人心的飲品。

走心公益，“吸貓”引發大眾共鳴

       隨著消費觀的升級，用戶購買產品從關注使用價值，逐漸向關注商品、品牌甚至企業背后的文化精神特性和形象價值轉變。相應地，越來越多企業意識到承擔社會責任的重要性。

       但，公益從來不是一件容易的事。如何確立合適的公益主題、喚醒更多圈層的用戶、調動足夠的人力物力……都是其能否真實落地且達成有效目標的關鍵。

       自2019年提出年輕化戰略，香飄飄無論是在品牌、產品還是營銷層面，都取得了不俗的成績。企業做公益，自然也要與當下年輕人的需求及審美相匹配。作為國民奶茶品牌，香飄飄除了借自身影響力呼吁大眾關愛流浪動物群體，還巧妙地運用了“吸貓”這一當下年輕圈層的流量密碼。

       據《青年公益態度調查》數據顯示，30歲以下的年輕人對公益的關注度達到63.2%。與此同時，在中國，年輕人也是養寵主力，30歲以下養寵者占比接近55%，且58%的養寵者是女性。

       從消費角度看，這部分群體中的絕大多數，也是當前奶茶品類的主流消費者。相比其他只能被當作廢品扔掉的包裝盒，面對可愛、可DIY的香飄飄貓屋奶茶禮盒，她們本就沒什么抵抗力：“香飄飄也太會了”“趕緊下單把‘獨棟別墅’給主子安排上?！薄?/p>

       而今，隨著“香飄飄關愛流浪動物”引發網友關注和媒體報道，香飄飄貓屋禮盒被賦予了更溫暖、正向的意義，塑造了香飄飄溫暖的企業形象，用戶對品牌的好感度，也轉換成實際的購買行為：滿足日常奶茶需求之余，也能在自家小區樓下給流浪貓“安家”，參與到公益事件中來。

       公益賦能企業軟實力，是一個長期的過程。

       其實，除了“跨界”流浪貓救助公益，十多年來，在抗震救災、愛心助學、扶貧攻堅等各項公益事業中，香飄飄的社會責任感早已有跡可循。

       尤其是2020年新冠疫情期間，香飄飄不僅第一時間向中國紅十字基金會捐贈人民幣1000萬元，專項用于抗擊新型冠狀病毒肺炎，給奮戰在一線的醫護人員提供醫療防護保障，還統籌經銷商進行調貨和配送，定點為武漢社區居民捐贈8000余箱奶茶，傳遞了溫暖的味蕾體驗，也傳達了香飄飄的企業溫度。

       “未來，香飄飄將繼續通過可持續的公益實踐，不斷深入踐行企業社會責任，把愛與溫暖傳遞至社會各個領域。”香飄飄公關部相關負責人表示，“人與動物和諧共生的理念”需要更多人的了解與和參與。在傳遞溫暖、關愛流浪動物的公益路上，我們能做的還有很多。